据《中外玩具制造》2012年5月号（文/陶鑫）：《中外玩具制造》2012年首季零售调查近日发布。

　　本期商场提供的数据可看到，历来以男孩为主导的玩具市场，本季女孩玩具表现亦很出色，除了部分耳熟能详的大品牌，一些新兴的知名名牌也推出了新品。

　　本次调查感谢北京、上海、广州、深圳、杭州、乌鲁木齐、长沙、大连、桂林、东莞、中山、南京、沈阳共13个城市17家重点商场的大力支持。

　　受元旦、春节、元宵等节日的“假日经济”影响，《中外玩具制造》合作调查的13城市17家重点商场在2012年第一季度都迎来了销售高峰。

　　就品牌而言，孩之宝、乐高、万代、takara tomy、芭比、费雪牌、托马斯、hello kitty、奥迪双钻、星辉、银辉、灵动、大圣、高乐、美嘉欣、环奇、司马、读书郎、好学宝、步步高等依然榜上有名。

　　新鲜血液 补充品牌玩具市场

　　此外，美国的小泰克、德国的siku、日本的蒙奇奇、以色列的乐恩、骑达、第一教室、金妮等新上榜品牌分别在广州购书中心、杭州银泰、上海第一八佰伴、北京百盛、广东吉之岛、长沙平和堂、深圳天虹等商场表现活跃。

　　素来以业绩说话的商场，时常需要新鲜血液的补充促进“血液循环”。广州购书中心儿童天地的负责人何良?向记者介绍：“小泰克系列玩具是最近新引进的品牌，开售以来情况一直很好，品牌有知名度，质量好，产品也多，消费者的反馈不错。”

　　而就品类而言，则没有太多的惊喜，依旧集中在拼插积木、高达模型、火车系列、娃娃、动漫玩具、车模、遥控玩具、点读系列等。

　　城市化进程 拉动女孩玩具销售

　　在男孩玩具主导的玩具市场，这期的销售情况略有变化，女孩玩具表现甚佳。

漂亮整齐的陈列是拉动女孩玩具销售、吸引消费者青睐的重要法宝

　　除了在各大商场上稳占席位的芭比娃娃和奥迪双钻的巴啦啦小魔仙外，杭州银泰的可儿、hello kitty、美业、乐吉儿等品牌的娃娃占据了热销榜近半壁江山，上海第一八佰伴的乐家厨房系列、凯利特的调皮娃娃、蒙奇奇的玩偶也强势登陆，北京新中国儿童用品商店的森贝儿家族系列，北京百盛的美业和咪露的娃娃，广州购书中心的hello kitty等女孩玩具销售情况亦很理想。

　　杭州万盛贸易有限公司总经理裘国昌表示，就目前市场占有率而言，女孩玩具份额比较少，现在随着城市化进程越来越明显，以及厂家的重视，女孩玩具的销售逐步呈现上升势头。

　　“另外，我们会通过漂亮的陈列来吸引消费者，这对促销有很大的拉动，尤其是第一季度有春节这个黄金档期，包装精美的玩具更加适合人们的送礼需求。”裘国昌向记者分析了首季女孩玩具热销的原因。

　　商家集中火力 瞄准“六一”

　　对于即将迎来的“五一”和“六一”玩具销售旺季，不少经销商则称不好预测。何良?表示，就今年的情况来说，总体市场比较平淡。裘国昌也表达了相同的观点：“与去年同期相比，销量会略有下降，主要是缺少热销的潮流产品，但商场超市渠道的销售还是比较稳定的，变化不大。”

　　有经销商还向记者反映：“自从五一改成‘小黄金周’后，厂家并不是很重视，促销活动力度也不大，大家都会‘集中火力’瞄准‘六一’档期 。但目前为止，只有极少数的国际大公司会与我们经销商提前通报销售备货计划。”

　　而记者注意到，浙江大圣文化用品公司的魔术玩具在北京新中国儿童用品店和上海宝大祥店，长期以来都维持了热销的好势头。据大圣公司负责人表示，他们除了有规范整齐的陈列外，公司还派有专门的导购服务人员驻点销售，为消费者讲解演示产品功能和玩法，此举对销售有很好的拉动作用。据透露，该公司准备在节日档期推出精美礼盒套装，迎合人们采购需求。

　　注：2012年第一季度商场畅销玩具排行榜 详见《中外玩具制造》2012年5月号

　　（来源：《中外玩具制造》杂志 mag.ctoy.com.cn）