春季是装修旺季，与房地产相关的建材家居行业也出现了久违的热闹场景。

近期，各卖场、品牌的促销活动频繁上演，接连几周家居市场都在打折、抽奖、返现，为了适应市场的变化，不少商家在进行品牌调整的同时，还不断升级服务意识。

去年，笼罩在家居卖场上空的似乎总是一片阴霾。对于今年的家居市场，业内人士表示，今年楼市调控政策不会改变，但刚性需求一直都有，家居销售将“稳中有升”。

“后3.15”促销大战

3月份，家居市场迎来一轮冲量的好机会。

在“3.15”之前，商场各品牌店内就张贴着打折、促销的条幅。“史无前例击穿底价”、“全‘诚’聚会史上最低”、“所有样品裸价销售”……商家在促销气势上做足了工夫，在品牌的优惠折扣上也比以往更给力。

“3.15”已过，“五一”尚远，对于善于靠节日营销的商家来说，可谓是一个空当，不过红星美凯龙家居卖场却用网络文化“2”重新营造了一个销售热潮，周末两天高调出击。

“如果您现在下单，可以享受比‘3.15’更合适的价格。”在星美凯龙家居卖场，销售人员热情地向消费者推介。

销售人员介绍，周末两天买家居用品，不仅可以享受低折扣，还可获商家的返点，“返现金，买件家具比平时省几百元。要是单笔满5000元，还可以获赠一张苏宁电器的贵宾卡。”

红星美凯龙联袂百大品牌在全国范围内启动声势浩大的“2天来了，百大品牌击穿底价”大促销，参与的品牌大都是国际、国内家具建材一线品牌。保证价格是前6个月以及后3个月的最低价格，最高让利达15%。

正在为装修新房选购材料的市民表示，装修前她就一直在关注家居产品的市场行情和口碑，很多产品其实早就看上了，就想等促销季商家推出优惠活动时购买，因为此时购买会得到不少实惠。

需求向好提供支撑

楼市调控以来　，与房地产相关联的行业似乎都无一例外地受到了影响，家居行业也不例外。去年3月，楼市开始反弹，下半年更是出现近乎“拯救式”的成交放量。受房地产市场回暖影响，与房地产有关的上下游产业也感受到了暖意。

“从今年元旦开始，已经渐渐感受到了销售回暖的气息。”某品牌木门负责人杨先生在采访时表示，经过一段时间的市场低迷之后，楼市的回暖将会进一步提升消费者的购买心理，从而带动家居建材行业复苏。

据工信部网站消息，去年全年家居行业收入5439亿元，同比增长13.8%;利润总额345亿元，同比增长19.4%。去年家居及零件累计出口488亿美元，同比增长28.7%，较前一年大幅回升。

居然之家集团副总裁任成表示，尽管调控力度不减，但政策也在对保障房进行大力扶持，“今年是充满希望的，随着包括城镇化进程所带来的刚性需求慢慢释放出来，对家居行业还是有有利的一面的。”

据悉　，继去年开工建设700万套保障房任务目标完成后，今年全国城镇保障性安居工程建设的任务是基本建成460万套，新开工600万套。新开工数量看似有所减少，但是实际在建工程和竣工量累计值却越来越多，任务量依然较大。据住建部估算，去年实际在建工程量有1800万套左右，这包括2009年新开工到2013年要竣工的项目，及2011年新开工的1000万套绝大多数目前仍在建的项目，再加上去年新开工的700多万套，后期我国保障房在建的数量不会减少。

除了保障房外，商品房销售近期也呈现出逐渐回暖的迹象　，有望成为刺激家居消费的另一个因素。国家统计局最新公布的数据显示，今年1-2月份，商品房销售面积10471万平方米，同比增长49.5%，增速比去年全年提高47.7个百分点;商品房销售额7361亿元，增长77.6%，增速比去年全年提高67.6个百分点。

广发证券(000776)认为，房地产市场企稳对家居建材行业的支撑作用明显，目前房地产和家具市场最艰难的时期已过去，住房需求有望得到进一步释放，从而为今年家居市场行情的好转提供需求支撑。