新消费群体四大消费特点，使其成为中国超级消费群体

　　新消费群体所以成为中国超级消费群体，迸发前所未有的消费力量，主要来自于以下几个特点。

　　一是消费能量巨大。不同于50后、60后，也不同于70后，中国80后、90后新消费人群的消费能量巨大，数倍，甚至十数倍于前人。也就是说，一个80后、90后的年轻人，其实际商品（包括服务，下同）消费量，可以顶得上数个、十数个50后、60后父辈，至于三、四十年代的祖父母辈，更是望尘莫及。

　　举例来说，新消费人群平均拥有鞋、帽、服装、手袋等，进行旅游、美容、娱乐等其他消费服务数量，就数倍于前辈。不仅如此，80后、90后新消费人口，参加工作后所要追求购买商品，有些是大宗商品消耗强度很大的商品。如汽车、住房等，这是其父辈、祖父辈们当初难以想像的。

　　“新消费人群”消费能量巨大，还表现为与上辈人差异很大的消费理念，追求时尚、品牌与品质，更新换代很快，并不局限于商品使用价值的耗尽。譬如手机、服装等电子产品、轻纺产品。支撑“新人口”巨大消费的货币购买力，不仅来自于自身更高收入，来自于“月光”消费特点与按揭，还来自于父辈、祖父辈几代人的储蓄积累，呈现“众星捧一月”的消费态势。

　　因此，随着80后、90后及其子女成为中国消费主力，中国几乎所有商品，都将呈现持续性旺盛增长局面。对此巨大消费能量及其深厚的发展潜力，绝不可以低估。

　　二是向往城市与大都市生活。进入城市（包括县乡城镇，下同），尤其是进入大都市，追求更加美好的生活与更高收入，这是人类社会发展的规律，也是中国80后、90后新消费人群的重要特点，其“城市欲望”与“大都市欲望”更为强烈，而且强烈得多。

　　新消费人群的城市聚集，主要从两个层面展开。首先是由农进城，即大量农村年轻人口迁入城市，甚至占据了一些地区农村年轻人口的50%以上。与其前辈季节性进城打工，主要获取工资收入，并未完全脱离农业生产不同，新消费人口多是举家迁入城市，从工作岗位、日常生活、子女教育、退休养老等多方面与农村进行全方位“切割”，逐步成为真正的城市人口。

　　与此同时，许多中小城市80后、90后城镇人口，也以多种形式，开始了向大都市迁徙。他们寻求工作，租房或者买房，结婚生子，逐步与所进入的更大都市融为一体。正是这种差异明显的“新消费人群”进城方式与梯次进城方式，奠定了中国城镇化与大都市化的人口坚实基础。

　　三是劳保与环保要求更高。一般而言，80后、90后新消费人口的环保要求较高，无论是对于自身工作条件，还是对于周边生活环境，从空气、水源、食品、噪音等，都具有很强的健康意识与安全诉求，这也是其前辈人所不能比拟的。80后、90后新消费人群的文化水平较高，法律意识更强，视角更广，借助于互联网与其他媒体，往往能够对于企业与地方政府忽视劳保与环保作为，形成巨大社会压力，并转化成为环境保护与劳动保护的强劲动力。

　　四是注重医疗教育。随着经济收入的增加，思想意识的变化，80后、90后新消费人群对于自身及其子女的医疗与教育投入也急剧增加。譬如自费体检、场馆锻炼、高价择校、培养特长等，主要发生在新消费人口及其子女这个群体，并且呈现快速增长态势。

　　新消费人群的消费催生未来中国旺盛大宗商品需求

　　正是新消费人群的上述消费特征，决定了未来中国经济产业的多方面的巨大发展，进而催生非常旺盛的大宗商品需求，包括矿石、金属、能源、粮食等等。

　　一是极为旺盛的环境保护需求。不可否认，改革开放以来工业化的迅猛发展，在推动中国成为“世界工厂”的同时，也产生了严重的环境污染，有许多数据已经显示了这一点。严重的环境污染，自然产生了治理污染的巨大需求。以中国13亿人口计算，如果今后10年内在环境保方面人均投入3万元（人民币），就是近40万亿元。按照有关部门的规划，到2020年GDP二氧化碳排放量要降低40%到45%，仅此一项，就需要数万亿的投资。

　　80后、90后新消费人口的崛起，势必加快环保发展速度，进行大规模环保基本建设，比如兴建众多污水处理厂、垃圾处理站、空气处理设备、粉尘和噪音降低设备等，由此催生未来数万、数十万亿的环保投资，催生一个强大的环保产业，包括环保装备制造、安装、基本建设等多个方面，成为全球最大的环保市场，进而产生旺盛的各类大宗商品需求。

　　二是极为旺盛的城镇化需求。经过一段时间的发展，目前中国城镇化率已经达到50%，但与发达国家80%的城镇化率相比，还有很大发展空间，还有数亿人口要向城市转移。可以预计，随着80后、90后新消费人口的崛起，随着数亿、甚至近10亿人口，在就业、定居、医疗教育等多方面、全方位、梯次性向各类城市迁徙，势必推动中国城市化的加速发展，造就一大批数百万、千万人口新的大都市涌现，并推动原有一、二线城市的规模扩张。

　　譬如未来中国内陆将会出现十数个3000万――5000万常住人口“超级城市”，由此汇集全国人口总数的一半以上。如此前所未有的全球最大规模的城市化浪潮，势必持续性推动极为旺盛的城市住房需求、极为旺盛的教育医疗需求、极为旺盛的城乡基础设施需求等，所要产生的大宗商品需求无疑也是十分巨大的。

　　三是极为旺盛的终端消费商品与服务需求。一段时期以来，拉动中国经济增长的主要引擎是贸易出口与固定资产投资，由此使得中国成为“世界工厂”成为全球最大的原材料消费国家。由于中国“新消费人群”极强的消费欲望、崭新的消费理念，以及几代人积蓄的储蓄存款，这就使得“新消费人群”消费具有“井喷”特点，从家电、电脑、手机、奢侈品，一直到汽车、旅游等，相继成为全球头号消费国家。

　　可以预言，随着“新消费人群”及其子女成为中国消费主导力量，中国势必会在终端消费商品与服务方面，逐步超越美国，成长为全球最大市场。而全球最大终端消费品与服务市场，同样需要大量大宗商品支撑。

　　四是极为旺盛的交通建设需求通讯需求。上述几个方面的旺盛需求，尤其是加快发展的城市化进程，一定派生出同样旺盛的物流、客流需求与信息流需求，势必要求进行大规模的交通建设与通讯建设。随着京沪高铁、京广高铁、哈大高铁等高速铁路的相继建成通车，目前中国已建成投入运营的高铁总里程超过7500公里，居世界第一位。

　　尽管如此，中国高速铁路也还有较大的发展空间。根据《中长期铁路网规划》（2008年调整），到2020年，中国将建设客运专线1.6万公里以上。

　　此外，以新消费人群为消费主导，今后中国还要产生其他方面的旺盛需求，譬如旺盛的电力能源建设需求、旺盛的中、西部地区发展需求以及旺盛的国防建设需求等。

　　正是以“新消费人群”为代表的超级消费群体崛起，及其对于重大产业的促进，逐步形成了中国大宗商品消费的超级动力，开辟了中国大宗商品需求巨大增长空间。

　　初步预测，中国未来10 年间，金属、能源、矿石、粮食、橡胶等重要大宗商品消费数量（含直接与间接出口，下同），要比目前水平增长3成以上。其中粗钢需求量会相继跃上8亿吨、9亿吨、甚至10亿吨台阶，并且将8亿吨以上的高消费量平台，维持较长一段时期。受其影响，中国优质铁矿石的进口量，将会达到或超过10亿吨。

　　中国新消费人群的巨大商品消费，势必催生中国巨大投资空间与生产空间，由此推动中国又一个30年的快速增长。

　　巨大商品需求，要求深思熟虑原料资源战略

　　虽然今后中国GDP增速有可能逐步回落至6%―8%，甚至更低一些，但由于已有基数的逐步扩大，中国大宗商品需求量及其年度新增加量仍然会有很大规模。

　　因为旺盛需求的继续存在，生产、物流与环保成本持续提高，也因为世界各国长期性超量发行货币，因此全球重要大宗商品价格，其价格的震荡向上将是一个长期趋势。任何短期向下调整，甚至是较大幅度回调，都是暂时的，不会从根本上扭转这个趋势。“超级资源商品牛市”远没有结束。

　　由此可见，从宏观层面观察形势，从中国新消费人群消费特征考虑问题，未来中国经济发展“短板”，并非需求不足，而是资源供应。有关数据表明，在中国工业化所需要的45种主要能源与矿产资源中（煤炭除外），中国人均资源量都排在世界80位之后。

　　还有迹象显示，现在中国已经出现了农产品增长落后于城市化速度的情况，由此导致近年来大豆、棉花、谷物进口数量的持续增加，导致了原油、矿石进口量的持续增加，对外依赖程度不断提高。我们必须要在这个最大前提之下，深思远虑中国大宗商品资源战略，在全球范围内合理布局，防患未然。

　　1.千方百计获取资源。在需求持续增长，资源不可复制，世界各国政府印刷钞票几乎疯狂的情况下，今后的时代，还是一个资源为王的时代。作为全球最大的大宗商品消费国与进口国，作为一个人均资源较少的国家，资源供应安全，面临极大的挑战。因为欧美债务危机引发的部分资源产品需求低迷，价格大幅跌落只是暂时的。要抓住这个有利时机，在世界范围内积极开展资源并购，千方百计获取资源权益，并且要多方面提高物流保障度。虽然我们遭遇了一些挫折，也要坚持不懈。

　　2.进一步提高资源储备。获取资源，除了并购投资权益产能外，还要提高现货资源储备，包括国家战略储备与企业商业储备两个方面，比如大规模的石油储备、食品储备、矿石储备、有色金属储备、稀土储备等。这也是转换中国外汇储备形式，调整外汇储备结构，实现“适度实物化”的一个主要方面。国家要有专门机构指导、协调、部署这方面的工作。要鼓励民间资本积极参与大宗商品商业储备，国家在贷款、税收、土地方面予以政策优惠。此外，还要搞好一些大宗商品的国内产能储备。

　　3.努力降低单位消耗。从战略上消除中国大宗商品资源“瓶颈”约束，应当开源与节流并举。要加快中国经济结构调整，实现技术进步，大力开展节能减排，循环使用，努力降低单位消耗，减轻经济增长对于资源消耗的过度依赖。

　　4.加快新技术、新能源、新产品的开发使用。降低经济与单位原材料依赖和消耗，需要加快新技术、新能源、新产品的开发使用。比如清洁煤炭技术、新能源汽车技术，风电太阳能技术等。尤其是要加大物资回收利用技术研发与推广，努力开发“城市矿藏”，变污染环境废物为有用资源。

　　5.按照市场化原则制定资源产品价格。大宗商品及其下游产品的价格形成，要符合市场化原则。一是稀缺者贵，通过较高价格抑制资源浪费，并使得回收利用、新技术产品有利可图。二是尊重成本与价值规律。不能仅仅为了物价稳定，堵塞合理成本转移通道。否则，资源及下游产品，如自来水、煤电、成品油价格过于低廉，甚至低于成本，不仅会导致使用者大手大脚，刺激不合理消费，还会挫伤生产者积极性，导致人为供应紧张，引发更大的物价上涨压力。

　　6.加快资源商品市场发育程度。

　　这是新形势下增强中国价格影响力，获取话语权的一个重要方面。中国最大的需求量，为世界最大商品期货市场与现货市场的建立，为权威价格指数的形成提供了天然优势。在这方面，金融机构要有远见，紧密配合，国家给予优惠政策支持，生产企业和贸易商们也要积极参与。

　　（作者单位：中商流通生产力促进中心）